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商业化即市场化,以营利为第一要义的行为。
商业化是相对艺术化而言的,艺术可以是非常有个性的非常自由的表达个人情感的东西,而商业是有明确目的的表现被设计对象的主体的。
所谓的商业化是相对艺术化而言的,艺术可以是非常有个性的非常自由的表达个人情感的东西!而商业是有明确目的的表现被设计对象的主体的,不管是艺术化还是商业化,前提是要符合最基本的大众审美观——版式,颜色,元素,统一这些美学基础。
只不过艺术化可以有非常独特的表现方式,可以不被大众所接受,而商业主要是让大众能接受并明白,当然商业和艺术一般都是结合起来的,只不过侧重不同。
商业化一般在西方认为有如下顺序:
分五步,四个战略缺陷(战略缺陷就是容易错的地方)。
第一步是构想:
主要表现为完成新的发现,诸如申请个人专利,或购买他人专利。
此期间一般找研究同伴,媒体,同学等人来当投资方。
第一个战略缺陷:
兴趣战略缺陷。
第二步是发展:
主要表现为应用新的发现,诸如将专利投入到发明,使得一项抽象的研究成果转化成物质实体。
此期间主要找研究同伴,有可能用此新技术的人来当投资方。
第二个战略缺陷:
技术战略缺陷。
第三步是展示:
主要表现为完成产品,完善产品的功能,并将其介绍给一些人。
此期间主要找可能的消费者做投资人。
第三个战略缺陷:
市场战略缺陷。
第四步是推广:
主要表现为将产品介绍给大部分人,并使得有用户支持新产品,有公司愿意投资生产。
此期间一般找用户,消费者来投资。
第四个战略缺陷:
扩散战略缺陷。
第五步是维持:
主要表现是着手于扩大利润,或者准备分出一部分货单给竞争对手。
主要投资方就是大公司,经济合作伙伴,或者更换地域寻求外企。
商场美陈目的是打造优质的购物环境,以博得消费者喜爱,展开新一轮营销战。
它是除了商品外能够第一眼吸引消费者眼 的景观,可以说商业美陈已然成为购物中心的点睛之笔,是各大商家为自己的品牌宣传的重要艺术表现方式。
每每遇上周年庆或是商场开业等活动,一定少不了一套好看的美陈作品来“撑场面”,因为不仅能宣传自身品牌、扩大知名度、带动消费等,还能增强消费者对品牌的认可。
商家如此重视美陈,主要目的就是强人气。
美陈的目的一方面是为配合商场定位,营造舒心的购物环境;另一方面,也为商场积聚人气,增加销售额。
商业美陈发展意义包含了5大维度:
传达、传播、品牌、情感、销售。
1、传达利用视觉语言传递商场相关的信息,最直观、最直接的信息传达路径——视觉,迅速与消费者心理产生共鸣,激发消费者联想。
2、传播强化消费者体验,形成口碑传播,随着移动社交的地位逐渐提升,话题传播达到前所未有的速度与渗透深度,商业美陈成为直接受益者。
3、情感美化商场环境,提升节日或季节感气氛,通过场景的打造,实现人与人关系的建立与维系,将空间赋予人文元素,形成有温度的场所。
4、品牌强化品牌及定位,形成品牌信任感,通过美陈包装,来体现商场品味,在消费者心中建立起第一印象,深化品牌形象。
5、销售增加与消费者的互动,提升项目粘性,产生销售,商业美陈传统意义上的价值,最为直观但也最难检验实际成效的价值,需要商场与品牌商户共同努力。