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茶颜悦色起诉茶颜观色不正当竞争，不正当竞争如何认定自茶颜观色起诉茶颜悦色商标侵权后，这两家仅有一字之差的奶茶品牌之间的战火并未熄灭。

1月5日，在长沙市天心区人民法院，茶颜悦色与茶颜观色再一次对簿公堂，这一次是茶颜悦色起诉茶颜观色，认为对方存在不正当竞争。

一家位于长沙南门口、已经关店的茶颜观色奶茶店也成了被告之一，被索赔70万元。

茶颜悦色认为，茶颜观色不仅在宣传中使用了模仿茶颜悦色的仕女图、文案、标语，门店里也使用了模仿茶颜悦色的店内装潢。

观色商标早于悦色的宣传，更是让公众误认为悦色才是抄袭者，损害了商誉。

此次庭审持续了4多个小时，当庭未宣判。

不正当竞争如何认定1、混淆交易行为——造假经营者在市场经营活动中，客观上实施了反不正当竞争法第5条禁止的不正当竞争手段，如假冒他人注册商标、企业名称，仿冒国家名优标志，擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢，伪造产地名称等。

2、商业贿赂行为——回扣商业贿赂是指经营者为争取交易机会，暗中给予交易对方有关人员和能够影响交易的其他相关人员以财物或其他好处的行为。

3、虚假宣传行为——散布虚假信息虚假宣传行为是指经营者利用广告和其他 ，对产品的质量、性能、成分、用途、产地等所作的引人误解的不实宣传。

4、侵犯商业秘密行为。

5、低价倾销行为——恶性价格战低价倾销行为是指经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。

第11条规定了四种除外情况：
（1）销售鲜活商品；
（2）处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品；
（3）季节性降价；
（4）因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。

6、不正当有奖销售行为一种是奖励给所有购买者的附赠式有奖销售，一种是奖励部分购买者的抽奖式有奖销售。

（1）谎称有奖销售或对所设奖的种类，中奖概率，最高奖金额，总金额，奖品种类、数量、质量、提供 等作虚假不实的表示；
（2）采取不正当手段故意让内定人员中奖；
（3）故意将设有中奖标志的商品、奖券不投放市场或不与商品、奖券同时投放，或者故意将带有不同奖金金额或奖品标志的商品、奖券按不同时间投放市场；
（4）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超5000元（以非现金的物品或者其他经济利益作为奖励的，按照同期市场同类商品或者服务的正常价格折算其金额）；
（5）利用有奖销售手段推销质次价高的商品；
（6）其他欺骗性有奖销售行为。

7、诋毁商誉行为。

不正当竞争处罚金额经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，赔偿金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；
增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

法律另有规定的，依照其规定。

同时，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；
情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。

经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；
增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

法律另有规定的，依照其规定。

经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求经营者依照本法第四十九条、第五十一条等法律规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。

相信很多人都知道茶颜悦色这个品牌，茶颜悦色也算是奶茶界的一个流量担当，是绝对的网红奶茶。

茶颜悦色本身在长沙非常有名，几乎隔10m就有一个茶颜悦色的店铺，而且随时去门口都是排着长队，这也充分说明了茶颜悦色的受欢迎程度。

而茶颜悦色和茶颜观色的一桩诉讼案也是吸引了网友们的注意，那么茶颜观色行为是否构成了侵权？不正当竞争我们都知道，一个品牌从推广出来到后面广为人知，是需要经过大量的推广、宣传以及维护，需要经过长期的时间才能提升他们的品牌知名度。

如果他们的品牌被别人以虚假的方式滥用那么就可能会伤害到他们品牌形象，从而影响到这个品牌本身茶颜悦色是一个网红品牌，这不仅仅因为茶颜悦色本身口感比较好，另一方面是因为茶颜悦色对比其他奶茶店与众不同的风格。

仔细去对比两家奶茶店，其实可以发现两人无论是在装潢的风格上面，还是说logo的设计方面，都是有相似地方。

你如果说茶颜观色没有存在这种不正当竞争行为，是不能让人信服。

虚假宣传茶颜悦色本身有非常高的品牌知名度，而且它的品牌形象一直回复的很好。

这也是察言观色，为什么会想要去模仿茶颜悦色的一个主要原因，因为茶颜悦色本身给消费者留下的好感度，所以就茶颜观色想去蹭蹭这个好感度。

同时我们也可以发现茶颜观色，它的宣传照片上无论是从构图，场景等颜色等各个方面其实都非常相似。

仅仅就是把那个店牌上的名字从茶颜悦色变成了茶颜观色，这也是一种虚假宣传的现象。

投机取巧茶颜观色的行为明显是投机取巧，如果一个品牌想走的更远，更长久，那么他不应该仅仅是通过这些方式来获得销量，提高自己的业绩。

而应该是踏踏实实的经营好自己，并且创立属于自己独特的品牌文化，只有这样才可能留下更多的消费者。