停息挂账企划书怎么写好，应对逾期的亲身经历分享

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企划书的一般格式：
封面1、企划书名称2、企划者的姓名要求具体、清楚3、企划书完成时间正文1、企划的目标2、企划的内容本企划书的主要内容3、预算表与进度表细化内容1、企划场地2、预测效果四、附件1、参考的文献资料2、其他注意事项范文：
XXX行销与广告企划书名称：
XXX行销与广告企划书企划单位：
XXXXXX策划人：
XXX撰稿人：
XXX完成日期：
1993年10月前言随着经济的发展和观念的更新，人们生活水平逐步提高，保健品的消费需求也日渐加大，具有较大的市场潜力。

口服液的市场经“XXX”的开发和冲击，这几年已点燃了市场成长的火种，据报载，我国已有四百多个厂家生产口服液，产值以数十亿计。

占据广东市场较强的有“XXX”、“XXX”、“XXX”，后起之秀的“XXX”、“XXX”、“XXX”、“XXX”等亦以强大的攻势进入市场。

可见XXX的需求量是很大的。

而疗效好的XXX更受大众欢迎。

1、本建议要点1．1、鉴于XXX具有抗衰美容延年的特点以及“XXX”、“XXX”占据了儿童市场的状况，XXX应首先面向成年人、特别是老年人的市场，成年人、老年人为重点的销售对象。

1．2、召开产品宣传会，开展节日赠送活动，通过电视、报纸发布产品广告，迅速建立销售点，务必使“XXX”产品家喻户晓，购买便利。

1．3、为保证产品不被冒仿，请尽早将“XXX”包装图形向工商部门注册或向柳州市专利事务所申请外观设计专利。

2、市场分析与研究2．1、据统计，广东省60岁以上老人已超600万，占总人口的10℅，其中中心城市广州市有60万，邻近的佛山市30万。

老年人是一个迅速扩大的消费群体。

“老年人要健寿”，其市场前景广阔。

2．2、广东地区竞争激烈，无论商务、公务都很繁忙，加之环境污染，使得成年人易生疲劳、易发病、部份中年人有早衰。

“中年要健康”，可望争取中年人市场。

3、行销方式XXX是如今投放市场的新产品，由于组方科学合理，疗效确切，尽管投放时间不长，但市场的潜力和社会需求看好。

为了在短期内把产品推广介绍给广大消费者，拓展广东市场，让社会了解XXX，拟选重点，分层次逐步拓展，行销方式从以下几方面考虑。

3．1、向老年委赠送XXX，在一年一度的老人节到来之际，广东省老龄委将举行广州地区庆祝第五届老人节大会。

抓住此时机，向老年委赠送20箱XXX，通过尊老敬老表爱心活动初步树立起企业形象和“XXX”品牌形象，使天天乐在重点销售人群中形成一个感性认识。

具体做法如下：
3．1．1、赠送20箱XXX给广东省老龄委分送参加庆祝第五届老人节的老红军、老英雄、老模范和老干部。

3．1．2、邀请厂领导参加庆祝活动，厂发放宣传资料。

3．1．3、请大会统一 厂名宣传标语。

3．1．4、请厂领导参加大会举行的抽奖仪式，分赠XXX奖品。

3．2、在广州举行一次推广会。

广州为产品主要销售区，加上本地区的消费水平较高，但保健品销费市场竞争激烈。

所以首选广州为突破点。

3．2．1、推广会包括厂领导介绍企业情况，厂方邀请有关专家介绍组方、药理和临床情况，经销单位签订合同。

拟邀请商业、医疗单位以及大的百货商场的有关人员参加。

3．2．2、规模和时间：
规模拟定250－300人，初定在12月上旬。

4、行销上之不利点与有利点4．1、不利点4．1．1、“XXX”等主力竞争品历史长、市场大、财力足、广告够排场。

4．1．2、企业在广东知名度不高。

4．2、有利点4．2．1、XXX含有人体胎盘健康组织液，有特色。

4．2．2、口感较好。

4．2．3、在广西地区销售看好。

4．2．4、在北京获得国际金奖。

5、广告建议5．1、设定战略5．1．1、为造成高的广告注目率，使用悬念式手法，利用人类的好奇心理而引起对产品的关注。

5．1．2、突出宣传企业对社会和人们的祝福和亲情感，以情动人。

5．1．3、强调产品独特的个性。

5．1．4、以退为进，尽量避免言过其实的广告。

6、广告设计、 、发布6．1、报纸6．1．1拟在《羊城晚报》、《广州日报》两大报纸上作系列广告各刊登七次，具体做法：
连刊登三日，以后逢每周刊登一次，计四次，时间一个月（共七次）。

6．2、杂志广告6．2．1、拟在广东省老龄委员会主办的杂志《岭南松》上刊登广告一次（一个版面）。

6．3、电视广告6．3．1、拟在广东电视岭南台、广州台一级时间（P1／18：
31－22：
45）播出，每晚一次，连播一个月（30次）。

7、费用开支预算7．1、赠送老龄委尊老敬老活动：
总开支：
23，000元其中：
实物：
20箱×14．00＝17，000元媒介宣传、劳务、活动费等：
5000元7．2、广告宣传费用：
7．2．1、广告宣传策划费（包括系列创意设计，以及正稿）20，000元。

7．2．2、媒介费用按具体媒介收费标准7．3、推广会费用：
双方按确定规模和要求确定。

7．4、企业形象设计：
包括标志（商标）、产品包装等30，000元（此项费用没有列入本建议书预算范围）。